En la actualidad las marcas se han vuelto uno de los activos más valiosos de las empresas, y cada vez es de mayor importancia su registro, no sólo en el país de origen, sino en todas aquellas naciones a las que se exportan sus productos o servicios.
Los registros marcarios se rigen por el principio de territorialidad, que es la premisa bajo la cual se entiende que la protección de cualquier signo distintivo será válida sólo en el país donde hayan sido registrados; por lo que, para asegurar la exclusividad de derechos sobre una marca a nivel internacional, es necesario registrarla en cada país a donde se dirigen los productos dentro del mercado en el que se desenvuelven.
El tema relativo al principio de territorialidad dentro del ámbito de la Propiedad Intelectual ha cobrado mayor importancia debido a que ha dado lugar a engaños e ilegalidades de quienes aprovechan el hecho de que, en muchas ocasiones, una marca cuenta con registro nacional en solo uno o determinados países, existiendo la posibilidad de obtener este mismo registro en otro país, pero en favor un titular distinto o sin consentimiento de aquel que creó y posee la marca originalmente.
En ese mismo sentido, existen muchos mitos con relación a las posibilidades de obtener un registro de marca que otorgue y reconozca el uso exclusivo de la misma a nivel mundial, pero a ciencia cierta, hasta ahora no hay un procedimiento con tales características.
Sin embargo, actualmente existeel Protocolo de Madrid, que es un instrumento internacional vigente, que abre la posibilidad de extender la protección de una marca a varios países; pero es importante recalcar que, si bien es cierto por medio de este Protocolo se da la posibilidad de proteger una marca en varios o en todos los países que forman parte de dicho instrumento internacional, también lo es que no es posible un registro de marca a nivelglobal.
Proteger los signos distintivos bajo los que se identifican los productos y servicios que ofrece una empresa es clave para alcanzar y fortalecer una posición en el mercado.
